新人能否新气象？
作者：蒙多
【资料图】
编辑：吴双
风品：令煜
来源：铑财-铑财研究院
新竹高于旧竹枝，全凭老干为扶持。
万物轮回、新旧交替，本是世间常态。7月24日晚，片仔癀公告称，林纬奇辞去董事长、董事等职。在选举产生新接任者前，总经理黄进明代为履职。
一石激起千层浪。要知道，自2021年12月接任，林纬奇掌舵片仔癀仅19个月，突然离任为何？
实际上，时至年中近来换帅企业不少。除了“中药一哥”，还有“互联网保险一哥”众安在线，创新药企康辰药业等。因何在此节点换帅？又会给企业带来哪些影响？
01
三年三换帅 涨价是与非
化妆品营收毛利双降
谁扛新增大旗？
企业愈大，核心愈要稳。
作为市值超1700亿的中药龙头，片仔癀体量规模可观，但若把视线拉长，其帅位三年已三易主。如此频繁，千亿龙头碰到了什么难题？
直观看，职位变动是主因。无论刚宣布辞职的林纬奇，还是更早之前的潘杰，离职原因都是职位调整。
然值注意的是，前任潘杰掌权也只有18个月。两任董事长任期如此短，显然不太正常。
遥想刘建顺，曾引领片仔癀发展16年，期间提出“一核两翼”大健康产业战略，迄今仍是企业追求高质量发展的主线。若不是其身体抱恙，或仍在带领片仔癀乘风破浪。
其他高管亦有变动处。2022年6-7月，片仔癀董事林柳强，董事、董事会秘书、副总经理陈纪鹏，监事会三名监事洪东明、何建国和吴小华，总工程师洪绯，总审计师吴坤洪相继辞职。
随着今年5月，原董事长潘杰、副总经理刘丛盛，相继被调查。外界也对企业内控风控力产生质疑。
而林纬奇的辞职以及有纪检工作履历的林志辉递补为董事，又令上述质疑声量提升。客观来讲，谁质疑谁举证，一切怀疑需扎实证据链。在没官方定论的情况下，任何猜测都是不可取的。
但需承认的是，高管层不稳不是加分项。聚焦片仔癀，正遭遇发展瓶颈期，成长压力不小。
2020年至2022年，片仔癀营收65.11亿元、80.22亿元、86.94亿元，对应增速13.78%、23.20%、8.38%。归母净利16.72亿元、24.32亿元、24.72亿元，对应增速21.62%、45.49%、1.66%。
不难发现，近三年业绩增速起伏较大。尤其2022年，营收净利增速均大幅放缓。营收增幅为2015年以来最低；净利为2010年以来最低。
这对手握国家级绝密配方、超强产品壁垒的“药茅”而言，有些难拿出手。
深入公司财报，毛利率是一个重考量。按产品划分，片仔癀主业可分为肝病用药、医药流通业、心血管用药以及其他业务之和四部分。其中，肝病用药和医药流通业务是主动力源。
2022年，肝病用药为片仔癀创收35.92亿元，占同期总营收41.31%，毛利率80.90%；医药流通创收40.59亿元，占比46.69%，毛利率13.78%。
拉长维度，2020年与2021年片仔癀肝病用药收入为25.39亿元、37.01亿元，毛利率81.95%、81.79%；医药流通业务为28.44亿元、31.46亿元，毛利率8.86%、12.01%。
相比医药流通，肝病用药毛利率持续下滑，尤其2022年下滑了0.8个百分点。企业整体毛利率起伏也较大。同期为45.16%、50.72%、45.64%。
何以至此？据西南证券统计，2004年至2020年，片仔癀锭剂产品一共提价19次。片仔癀零售价从325元/粒升至590元/粒，提价幅度81.54%。出厂价提价共计10次，从2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元/粒，提价幅度达212%。
不断提价的背后，片仔癀营收净利水涨船高。财营收从2003年的2.14亿元增至2021年的80亿元，归母净利由0.6亿元增至24亿元。
涨价是市场行为，有买有卖本无可厚非。外界舆论担忧在于，如此密集的提价是否过于激进，一旦形成依赖可持续性、衍生风险又知多少？
行业分析师刘锐铃表示，片仔癀之所以能不断提价，源自自身配方稀缺性。“片仔癀”适应症是“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛”，一定程度上具备养肝、护肝的功效。不过虽被誉为“神药”，市场中类似功效的产品却很多、且价格不高，片仔癀价高源自其药品属性外的礼品属性。但靠涨价增收并非长久之计。不同于茅台多元的消费场景，请作为药品存在诸多局限性。
不算多苛求。频频涨价已有“副作用”显现，如让市场炒作风渐起，甚至被质疑有了金融属性。2021年，片仔癀线上价格一度炒到1600元一粒，且一药难求。进而引发舆论争议、监管关注。彼时，漳州市监局发文，提醒消费者理性对待、合理使用药品，不盲目跟风囤积。
2021年6月，“片仔癀590元/粒药品被炒至1600元/粒”一度登上热搜。所幸后期企业出手整治渠道，才逐渐稳定了供给。
2022年9月，据《时代周报》报道，曾经“一药难求”的片仔癀（锭剂）自上年9月开始价格一直下跌，官方指导价3g*1粒装的片仔癀（锭剂）单粒的回收价格最高不超570元，最低仅400元；并有黄牛表示，随着炒作热潮退去，“现在想原价5900元/盒都卖不出去。”
洗去喧嚣乱象，离不开片仔癀的大力治理改变，与往年频繁提价相比，2022年没有相应动作，值得肯定。
然也是2022年第三季，片仔癀出现罕见营收、净利双滑，前三季肝病用药和化妆品、日化业的毛利率均出现下滑，分别减少1.58个百分点、9.39个百分点。全年净利增速则降至12年来新低。成长压力、刹车代价肉眼可见，但也折射了往期涨价的依赖性。
2023年5月6日，片仔癀公告，鉴于产品主要原料及人工成本上涨等原因，将片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒，涨幅28.8%，供应价格相应上调约170元/粒；海外市场供应价格相应上调约35美元/粒。
即面对质疑，企业不仅再次调价且是史上最大涨幅，由此引发舆论再次担忧，市场炒作风是否会又起？
看似任性实则也有几多无奈与急迫，能否探索一剂更可持续的发展良方？探索革新之路的挑战性、急迫性？
长远计，丰富产品管线、摆脱大单品依赖是一条参考路径。比如同样老字号、手握国家级秘方的云南白药，便将牙膏等业务做的有声有色、甚至跻身细分领域王者，培养出了新增长曲线。
欣喜的是，在“一核两翼指引下，片仔癀也在发力多元化。近年财报多次表示对中药、化药、保健食品等新产品开发。目前已形成健康领域多业态聚集的格局，主要业务分为医药制造业、医药流通业及化妆品业等。
以同样高毛利的化妆品为例，甚至传出分拆独立上市的消息。
然而，资本市场向来看预期下菜单、实力说话。兜兜转转数年，从业绩单看不算多出众，甚至成长性露出瓶颈。
2018年至2021年，片仔癀化妆业务营收2.74亿元、4.3亿元、6.11亿元、6.85亿元，同比增速56.6%，56.9%、42%、12.1%；归母净利4246万元、8094万元、1.14亿元、1.34亿元，同比增速102%、90.6%、40.8%、17.5%。
增速明显放缓，进入2022年更是掉头下行：营收6.343亿元，同比下降24.61%，占总营收比仅7.30%；毛利率60.6%，同比减少6.41个百分点。另一厢，肝病用药板块则以41%收入贡献73%利润。仍是核心产品、盈利“定海神针”。
2023年第一季，片仔癀化妆品业务营收1.09亿元，同比减少42.78%，毛利率60.67%，同比减少8.42个百分点。
试问如此表现，想扛起新增大旗还有多远？
2018-2022年，片仔癀研发费分别为1亿元、1.19亿元、0.98亿元、2亿元和2.3亿元，整体呈增长之态，然占营收比均不超2.7%。
2023年7月13日，片仔癀披露上半年业绩快报，营收50.45亿元，同比增长14.08%；净利15.30亿元，增长16.43%。
营利双位数增长，可喜可贺。然对利润增长，公告亦坦言，“公司核心产品片仔癀系列产品、片仔癀牌安宫牛黄丸的销售增加导致营业利润增长所致。”
那么，个中靠提价”老套路”拉伸多少，仁者见仁不做评价。
可以肯定的是，成长力还需再加码，上述营利增速仍是近三年最低的。2022上半年营收增长14.91%；净利增长17.83%。2021同期增速更达18.56%、28.96%。
毋庸置疑，片仔癀市场号召力够强、不缺消费购热情。但仅靠“神药”涨价便能维持自身千亿市值么？如何推动“一核两翼”更高效高质落地、探索一条更可持续的发展新路径，或是物色新当家人的重要条件。
02
再次转亏、投诉罚单烦恼
尹海“担子”不轻
众安在线的变动，更出人意料些。毕竟是企业创立以来的第一次“换帅”。
7月24日晚，众安在线公告，欧亚平因个人工作安排，辞任董事长职务。之后继续担任非执行董事。同日，董事会选举尹海为董事长。
公开信息显示，欧亚平系众安在线首任董事长，现年61岁，拥有北京理工大学颁发的工程管理学士学位，同时还是北京理工大学校董、百仕达控股创办人及主要股东。
接替者尹海，今年50岁，也属于众安在线元老级人物，亦是众安在线首任CEO。
从企业界角度看，欧亚平正处掌舵黄金期。2013年，其被马云、马化腾、马明哲“三马”推荐为众安保险企业法人，一路带领众安在线快速崛起，堪称灵魂人物，提前作别令人惋惜。不过，毕竟尹海更加年轻，与更年轻的总经理姜兴结成班子。所谓新人新气象，对于此次交接有舆论认为是：创始人退居幕后，职业经理人站到台前。不乏新变期许。
看向企业基本面，的确需要改变了。
2020年至2022年，众安在线营收167.09亿元、204.80亿元、240.05亿元，同比增速14.21%、22.57%、17.21%；归母净利5.54亿元、11.65亿元、-13.56亿元，同比应增速221.95%、110.30%、-216.44%。
不难发现，营收保持增长的同时，净利起伏较大，2022年甚至转亏。要知道，从2017年上市起，众安在线连亏三年：9.96亿元、17.97亿元、6.39亿元，直到2020年才实现盈利，2022年再次转亏难免让各方犯些踌躇。
关于业绩变脸，众安在线给出的解释是，受资本市场波动和会计准则切换影响。报告期内，投资端承压且美元升值带来汇兑损失。
不算虚言，2022年企业承保盈利同比增长337.7%，至3.29亿元。现金流量表中的“投资增加”项金额为-12.45亿元，较2021年同期增长84.18%。资产回报率-2.6%，2021年为2.4%；权益回报率-8.5%，2021年为7.2%。
考量在于，2023年一季度，众安在线仍未走出“保费增加，业绩亏损”怪圈。偿付能力报告显示，公司期内保险业务收入60亿元，净亏达3.9亿元。
作为国内互联网保险企业龙头，众安在线被誉金融科技创新的代表。但在流量思维主导下，企业花费多年才扭亏为盈。
2015年至2018年，众安在线总营业额为22.83亿元、34.08亿元、59.54亿元、112.56亿元，同比增速187.50%、49.28%、74.72%、89.03%。
然体量高增，并没带来理想的规模效应，净利反而由盈转亏，从2015年的4425.70万元变为2018年-17.44亿元。
究其原因，业务拓展投入增加是重要考量。以2018年为例，其经营活动现金流出净额、投资活动的现金流出净额以及融资活动的现金流入净额呈现“负负正”态势。
欣喜的是，2023上半年，众安在线揽获原保费收入144.66亿元，同比增长37.59%，成绩单拿得出手。
但这不代表没有瑕疵隐忧。
浏览黑猫投诉，截至2023年8月3日，众安保险投诉累计达7488条，赔付纠纷、虚假宣传等是质疑焦点。
如5月17日，有用户投诉称，在众安在线财产保险股份有限公司投保的新冠隔离津贴保险方案二，自测抗原阳性后，众安保险却拒绝赔偿。
7月2日，有消费者投诉称，其看抖音上说一元就投保了，次月却被扣了71元多，质疑虚假宣传。
除了用户投诉，还有实锤罚单。
2023年4月，因虚假宣传，众安在线财产保险股份有限公司收到处罚书。经查，其存在第三方平台宣传销售页面欺骗投保人行为，被顶格处罚30万。
6月，据国家金融监督管理总局行政处罚表，因虚列费用，众安在线财产保险股份有限公司被罚35万元；李臻荣、袁磊因负直接责任，被警告并各罚7万元。
显然，众安在线需查漏补缺的地方还有很多。诚然，罚单都有滞后性，不代表当下情形，从上述投诉回复及完成度看，企业有敬畏心、精进意识。且用户千人千面，人人满意并不现实。但保险业强合规、重口碑、体验为王也是不争事实，及时反思改变，总没有错。
君不见，传统保险企业也在加快拥抱互联网、创新产品业态、优化体验，叠加自身厚重品牌、渠道、管理经验积淀对互联网险企的反噬效应不可小视。加之互联网下半场，流量红利消逝、成本增加更凸显服务力、精细化运营的重要性。一句话，用户不缺选择，爱惜信任羽毛很重要。
内外忧患间，尹平、姜兴结成的新领导班子担子不轻。如何解决遗留问题、打开成长新路径，仍有严肃考题要解。
未完待续……
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原文标题 : 片仔癀、众安在线、康辰药业“换帅”背后（上）
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