京东方、三星围绕苹果的“攻防战” 焦点报道

来源:时间:2023-05-18 17:48:06

时过境迁,中韩OLED产业这么快就来到了胜负处,京东方和三星主将出战,而胜负不只是关乎两家企业的盛衰。

双方专利纠纷今日开庭

继京东方在本月初提起诉讼后,今日,重庆第一中级人民法院知产庭将会公开审理京东方系三家主体,起诉三星系多家主体知识产权侵权案件,此次诉讼具体细节还未披露,用韩国先驱论坛报援引匿名人士的话称,与OLED专利相关。


(资料图片)

时过境迁,中韩OLED产业这么快就来到了胜负处,京东方和三星主将出战,而胜负不只是关乎两家企业的盛衰。

针对此事,Thelec的文章提出,京东方在重庆方面的专利反击,给了三星显示一个扩大战争的借口和机会。且值得注意的是,京东方与三星之间的专利战争和OLED竞争,不纯粹是两家公司的竞争,还是两大产业生态的角力,甚至是中美两国之间的比拼。

韩国方面表示,虽然三星显示很难在中国的诉讼中获胜,但是,在其它地区或许有一定的机会和优势。例如他们期盼美国会将OLED领域置于审查之中,毕竟北美地区是OLED技术最早的发源地,至今环宇公司仍是最重要的OLED材料供应商。

不过堪称神来之笔的是,2年前京东方就对此曾有预案,并提前采购了环宇公司的某些材料设备,如今在种种利益缠绕的牵扯下,杀敌一千自损八百并不是他们想看到的结果。

另一边,对身处美国的苹果公司更不可能对此事置之不理,因为这是其与三星“博弈”的重要一环。

苹果扶持京东方制衡三星

长期以来,苹果公司苦三星显示OLED垄断久已。早年的iPhone采用LCD屏幕,供应商包括韩国的LG,日本的夏普、JDI等厂商。2017年是一个重要转折点,彼时,苹果通过iPhone X 正式迈入OLED屏幕时代,三星也正是从这一年开始成为苹果iPhone手机OLED屏幕的核心供应商。

同年,京东方在四川成都正式投产了国内首条6代柔性AMOLED生产线,成为国内OLED屏幕领域走的最早的一家企业。

从iPhone X到今天的iPhone 14系列,苹果iPhone的Pro和Pro Max两款高端型号的OLED屏幕几乎均由三星独家供应,LGD通常是标准版的屏幕供应商。直到2020年,京东方才开始出现在苹果TOP200供应商名单中。

长期受制于三星的苹果并不是没有想过培养其它供应商与之竞争,只是LGD多年来醉心于大尺寸OLED研发,在小尺寸柔性AMOLED中不想做过多投入,更何况如今深陷亏损、债务危机,自保都是一个问题。

日系方面则更为惨淡,JDI连续九年亏损;JOLED申请破产,OLED相关技术打包贱卖给JDI,其竞争力已远不及巅峰时期。

由此来看,苹果如果必须要扶植一家供应商与三星抗衡,京东方无疑是最合适的选择。

站在苹果的利益角度来看,京东方的屏幕与三星相比,在成本上有优势。

根据iPhone 13 Pro的拆解,一块三星OLED屏幕的成本大约是105美元,整个iPhone 13 Pro的零部件成本约为570美元,屏幕成本占比已接近五分之一。目前iPhone 14 Pro Max的外屏官方维修价格在3200元左右,约等于一部安卓中高端手机售价。

且京东方订单占比的提升,则可以进一步提升自己与三星之间的议价权,这也是苹果与供应商之间复杂博弈的底层逻辑之一。

只是让三星始料未及的是,在苹果这种引领性终端企业的必然趋势面前,京东方崛起的速度太快了。最明显的例子是,目前包括三星电子在内,几乎所有手机大厂都已经导入了京东方OLED,并以此为武器进军曾经高端手机市场。

按照郭明池等人的预测,未来两年之内,京东方就将在苹果产业链的份额当中超过三星显示,成为该公司最大的OLED供应商。

在丢失苹果订单的同时,中国作为全球最大的手机消费市场,其中无数安卓厂商也会跟风转而选择性价比更高的京东方。

卧榻之侧岂容他人鼾睡,在绝对的利益面前三星自然不会坐以待毙,各种反制手段层出不穷。

例如近几年来,三星开始逐步减少京东方LCD面板的供应量,造成的缺口转而向TCL华星、LGD、以及台湾面板厂等采购。

与此同时,三星还向京东方索要所谓的“广告特许费用”,也就是说京东方要宣传自己的面板应用于三星品牌,需要支付一定的费用给三星。

随后,在2022年年初,三星向苹果公司发出抗议并表示,不会默认京东方略微更改其钻石排列技术(OLED像素结构专利设计)就生产适用于苹果OLED面板的行为。

年中,三星又调整矛头发出专利侵害警告以震慑苹果与京东方。

2022年年末,三星将京东方剔出供应链,并要求美国启动“337调查”,再一次将矛盾升级。

直到今年5月,三星显示开始着手全力推动8.6代OLED产线建设,仅设备环节就在初期投入了约213.89亿元,以此也能看出其彻底拉开中韩OLED技术差距的决心。

“果链”没有“常胜将军”

一直以来,挤进“果链”是无数代工企业的重要目标,苹果海量的订单能够为合作伙伴带来非常可观的财务回报,同时推动这些企业快速成长。

据了解,苹果会帮助供应商建立生产线,并安排内部人员入驻代工厂,负责方案指定、生产指导、质量检测等流程,苹果严格的品控要求,促使供应商的技术实力和市场竞争力都得到大幅提升。

因此,成为“果链”一员对于供应商而言,其实是一种证明与背书,相当于拿到了业界对该公司产品与技术认可的“金字证明”。

但是进入“果链”并不意味着绝对的安全,“果链”从来没有常胜将军。

例如有立讯精密、欧菲光、歌尔、舜宇等前车之鉴,仅2021年,国内超过34家供应商企业遭遇了被苹果抛弃的命运,从他们演绎的果链沉浮录中,我们既能够读出积极的一面,也能够感受到危机的一面。

而对于京东方而言,进入“果链”只是万里长征第一步,他身上肩负的更多是中国面板产业30年的荣与辱,以及带领自主品牌走向世界前沿的决心。

如今三星已经率先“上马”8.6代OLED产线,京东方的OLED高世代产线却迟迟未见下文,两方的博弈也从专利大战升级为了新世代的OLED产业化进程,京东方的下一步“棋”又会如何出手。

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